As mídias organizam o espaço, através do enquadramento controlam o espaço e o tempo de exposição ao usuário. Podemos achar que somos livres, mas geralmente temos um encontro marcado com nosso aparelho de TV num horário específico do dia.
Trabalhando inversamente ao livro a TV escaneia tanto o objeto a que filma como o sujeito que a assiste. Lendo um livro nós temos controle sobre o movimento que fazemos, a velocidade em que lemos e que produzimos as imagens, nós escaneamos o livro. Quando assistimos TV o escaneamento é imposto sobre nós, portanto a TV nos escaneia. Seguindo esse processo se forma a cultura de massa, a criação em massa, à medida que o expectador é acariciado e acalmado pela televisão e suas diferenças são homogeneizadas.
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